マーケティング用語集

STP戦略

アメリカの経営学者フィリップ・コトラー博士が提唱したマーケティング戦略の基本的なフレームワーク。まず市場を細分化(Segmentation)し、次にその中のターゲット層を抽出(Targeting)し、それに対して競争優位に立てるベネフィットを宣言する(Positionning)。3つの頭文字をとって「STP戦略」と呼ぶ。

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